En los últimos años, el auge de los hábitos saludables y el interés por un estilo de vida activo han transformado la manera en que las personas entienden la moda. La frontera entre ropa deportiva y ropa casual se ha desdibujado, dando paso al athleisure, una tendencia que mezcla la funcionalidad del deporte con la estética de lo cotidiano. En este contexto nace Vivant, una marca que buscaba responder a ese nuevo estilo de vida.

 

Vivant comenzó como una apuesta de Naf Naf por entrar en el universo active. Al inicio ocupaba solo una pequeña sección dentro de las tiendas, pero rápidamente ganó fuerza y protagonismo hasta convertirse en una categoría con identidad propia. El branding inicial había sido desarrollado por un equipo in-house, pero con el crecimiento de la marca surgió la necesidad de un nuevo impulso que expresara de manera más clara su esencia. Fue en este punto donde invade entró en acción.

 

Desde las primeras conversaciones entendimos que el nuevo Vivant debía evocar movimiento y ritmo, dos elementos ausentes en la primera identidad. Para que la marca se moviera con libertad dentro del mundo deportivo y athleisure, necesitaba un posicionamiento renovado: uno que respirara dinamismo, frescura y energía.

 

El diseño partió precisamente del concepto de movimiento. Creamos un nuevo wordmark con ángulos marcados, ascensos y descensos visuales que transmiten la idea de ritmo constante. El color, otro de los grandes protagonistas, se redefine en un rojo vibrante, inspirado por los mapas de calor del cuerpo en movimiento. Finalmente, desarrollamos un isotipo con capacidad de distinción y reconocimiento, pensado para funcionar en todos los contextos y reforzar la identidad de la marca.

 

El resultado: un Vivant con identidad propia, con un carácter contundente y definido. Una marca lista para el mercado internacional.

 

Créditos:

Vivant team

Juliana Londoño / Sara Restrepo / Waldir Jaramillo / Maria Luisa Uribe / Isabel Cano

 

invade team:

María Vélez / Juliana Vélez / Laura Arango / Tomas Saldarriaga / invade team